L'image de marque personnelle : qu'est-ce que c'est et pourquoi vous devriez vous en créer une

On entend de plus en plus souvent parler de « marque personnelle », et ce sujet semble gagner en popularité au fil du temps.

Même si beaucoup de gens en parlent, il ne semble pas y avoir de définition claire de ce qu’est une « marque personnelle ». Nous sommes là pour changer cela.

Qu'est-ce qu'une image de marque personnelle ?

Pour définir ce qu'est une « marque personnelle », il faut d'abord définir ce qu'est une « marque ».

Marty Neumeier, auteur de *The Brand Flip*, nous a donné l'une des meilleures définitions fonctionnelles de ce qu'est une marque :

« Une marque, c’est le sentiment intuitif qu’éprouve un client à l’égard d’un produit, d’un service ou d’une entreprise. »

- Marty Neumeier

Marty Neumeier - Auteur, concepteur, consultant.

Une marque, c'est le sentiment qu'éprouve un client lorsqu'il utilise un produit ou un service, ou lorsqu'il travaille avec une entreprise.

Cette définition de la marque est extrêmement percutante, car elle est vraie : les gens décident d'acheter un produit ou un service en fonction de ce qu'ils en pensent. Et ce sentiment leur vient soit des actions marketing de l'entreprise, soit des expériences qu'ils ont vécues par le passé avec cette entreprise.

Mais alors, qu'est-ce qu'une « marque personnelle » ?

Une « image de marque personnelle » correspond à l'impression instinctive qu'un client se fait d'une autre personne.

La force d'une marque personnelle réside dans le fait qu'elle est incarnée par une personne, et qu'il est plus facile de faire confiance à une personne qu'à une entreprise.

Il est important de préciser que l'on parle généralement de « marque personnelle » dans le contexte des réseaux sociaux, car il s'agit tout simplement du moyen le plus efficace et le plus accessible pour la développer aujourd'hui.

Pourquoi l'image de marque personnelle est-elle essentielle ?

Dans un secteur en constante évolution où la concurrence ne cesse de s'intensifier, se forger une image de marque personnelle forte et unique vous permettra de vous démarquer et vous donnera un avantage sur vos concurrents. Voici pourquoi l'image de marque personnelle est essentielle :

1) Crédibilité professionnelle et génération de prospects

Une image de marque personnelle bien construite met en avant vos compétences, votre expertise et le caractère unique de ce que vous avez à offrir. Elle vous permet également d'instaurer une relation de confiance avec vos prospects sur le long terme, ce qui augmente leurs chances de vous contacter pour en savoir plus sur vos services et de devenir vos clients.

2) Opportunités de carrière

Non seulement l'image de marque personnelle vous aide à vous démarquer, mais elle vous permettra également d'attirer de nouvelles opportunités. Selon une enquête menée par CareerBuilder, 70 % des employeurs utilisent les réseaux sociaux pour présélectionner les candidats (CareerBuilder, 2017), ce qui souligne l'importance d'une présence en ligne bien définie et solide.

3) Le pouvoir du réseautage

Votre image de marque personnelle s'apparente à une poignée de main numérique et permet aux gens de faire votre connaissance avant de vous rencontrer dans la vie réelle. Une image de marque personnelle solide renforcera vos capacités de réseautage, ce qui vous permettra de nouer des relations fructueuses, tant en ligne que hors ligne. Le réseautage est essentiel pour trouver davantage d'opportunités professionnelles et de meilleure qualité.

Comment se forger une image de marque personnelle réussie ?

1) Créer du contenu utile et se forger une présence en ligne solide

Créez du contenu qui aide réellement le type de client que vous souhaitez attirer. Si les internautes tirent un grand bénéfice de votre contenu gratuit, ils ne pourront s'empêcher de se demander à quoi ressemblent vos services payants. Faites de l'univers numérique votre terrain de jeu et mettez en avant votre expertise.

2) Définissez et mettez en avant l'essence de votre marque

Exprimez clairement qui vous êtes, quelles sont vos valeurs et ce qui vous anime. Comprendre et mettre en avant vos valeurs et vos convictions de manière stratégique vous permettra de vous démarquer de la concurrence. Être comme les autres n’est pas un avantage. Être comme les autres est un inconvénient. Lorsque vous êtes différent et hautement compétent, vous devenez difficile à remplacer.

3) Recueillir et mettre en avant des témoignages

Encouragez vos clients à laisser un avis sur votre travail et affichez-le sur votre site web et vos réseaux sociaux. Cela vous apportera une preuve sociale, renforcera la crédibilité de votre image de marque personnelle et vous aidera à conclure davantage de contrats ou à réaliser plus de ventes. La vidéo est l'un des meilleurs supports pour mettre en avant les témoignages de vos clients.

Se forger une image de marque personnelle réussie demande du travail. Mais cela offre un excellent retour sur investissement, car cela facilite la plupart, voire la totalité, des aspects liés à l'activité professionnelle et au développement professionnel.