La marque personnelle : Qu'est-ce que c'est et pourquoi vous devez en créer une
On entend de plus en plus parler de l'image de marque personelle, et le sujet semble gagner en popularité au fil du temps.
Bien que beaucoup de gens en parlent, il ne semble pas y avoir de bonne définition de ce qu'est une marque personnelle. Nous sommes ici pour changer cela.
Qu'est-ce qu'une marque personnelle ?
Pour définir ce qu'est une marque personnelle, il faut d'abord définir ce qu'est une marque.
Marty Neumeier, auteur de The Brand Flip, nous a donné l'une des meilleures définitions fonctionnelles de ce qu'est une marque :
"Une marque est le sentiment instinctif d'un client à l'égard d'un produit, d'un service ou d'une entreprise.
- Marty Neumeier
Marty Neumeier - Auteur, designer, consultant.
Une marque est le sentiment qu'éprouve un client lorsqu'il utilise un produit, un service ou lorsqu'il travaille avec une entreprise.
Cette définition d'entreprise est extrêmement puissante parce qu'elle est vraie : les gens décident d'acheter un produit ou un service en fonction de ce qu'ils en pensent. Ce sentiment leur vient des efforts de marketing de l'entreprise ou des expériences passées qu'ils ont eues avec elle.
Qu'est-ce qu'une marque personnelle ?
Une marque personnelle est le sentiment instinctif d'un client à l'égard d'une autre personne.
Le pouvoir d'une marque personnelle réside dans le fait que son visage est une personne, et qu'il est plus facile de faire confiance à une personne qu'à une entreprise.
Il est important de préciser que l'on parle généralement d'une marque personnelle dans le contexte des médias sociaux, car il s'agit tout simplement du moyen le plus efficace et le plus accessible pour en développer une aujourd'hui.
Pourquoi l'image de marque est-elle essentielle ?
Alors que le secteur est en constante évolution et que la concurrence s'intensifie, l'établissement d'une marque personnelle forte et unique vous permettra de vous démarquer et de prendre l'avantage sur vos concurrents. Voici pourquoi l'image de marque personnelle est essentielle :
1) Crédibilité professionnelle et génération de leads
Une marque personnelle bien conçue met en évidence les compétences, l'expertise et le caractère unique de ce que vous avez à offrir. Elle vous permet également de créer un climat de confiance avec vos prospects sur une longue période, augmentant ainsi les chances qu'ils vous contactent pour connaître vos services et devenir vos clients.
2) Possibilités de carrière
Non seulement l'image de marque personnelle vous aide à vous démarquer, mais elle vous permettra également d'attirer de nouvelles opportunités. Selon une enquête de CareerBuilder, 70 % des employeurs utilisent les médias sociaux pour présélectionner les candidats(Career Builder, 2017), ce qui souligne l'importance d'une présence en ligne bien définie et solide.
3) Puissance de la mise en réseau
Votre marque personnelle est comme une poignée de main numérique et permet aux gens de vous connaître avant de vous rencontrer dans la vie réelle. Une marque personnelle solide renforcera vos capacités de réseautage, ce qui vous permettra de créer des liens significatifs en ligne et hors ligne. Le travail en réseau est essentiel pour trouver des opportunités d'affaires plus nombreuses et plus intéressantes.
Comment construire une marque personnelle réussie ?
1) Créer un contenu utile et une présence en ligne forte
Créez un contenu qui aide réellement le type de client que vous souhaitez attirer. Si les gens profitent grandement de votre contenu gratuit, ils ne manqueront pas de se demander à quoi ressemblent vos services payants. Faites du monde numérique votre terrain de jeu et mettez en valeur votre expertise.
2) Définir et montrer l'essence de votre marque
Expliquez clairement qui vous êtes, quelles sont vos valeurs et ce que vous défendez. Comprendre et afficher stratégiquement vos valeurs et vos convictions vous permettra de vous démarquer de la concurrence. Être comme les autres n'est pas un avantage. C'est un désavantage. Lorsque vous êtes différent et très compétent, vous devenez difficile à remplacer.
3) Rechercher et présenter des témoignages
Encouragez vos clients à vous donner un avis sur votre travail et affichez-le quelque part sur votre site web et sur les médias sociaux. Cela vous donnera une preuve sociale, ajoutera de la crédibilité à votre marque personnelle et vous aidera à conclure plus d'affaires ou à faire plus de ventes. L'un des meilleurs moyens d'afficher les témoignages des clients est la vidéo.
Construire une marque personnelle réussie demande du travail. Mais elle s'accompagne d'un excellent retour sur investissement, facilitant la plupart, sinon tous les domaines de l'entreprise et du développement professionnel.
