Faut-il apprendre un texte par cœur ou parler naturellement devant la caméra ?

Vous avez décidé de tourner des vidéos pour votre entreprise, mais vous devez maintenant réfléchir à ce que vous allez dire… et à la manière de le dire. Faut-il rédiger un script et l’apprendre par cœur avant le tournage ? Ou bien serez-vous plus convaincant si vous expliquez les choses avec vos propres mots ?

Un script peut vous aider à rester concentré, mais essayer de se souvenir de chaque mot peut donner l'impression que le tournage est une véritable représentation. Parler librement peut sembler plus naturel, mais on risque facilement de s'égarer ou d'oublier un élément important.

Pour la plupart des chefs d'entreprise, la meilleure approche consiste à préparer son message sans pour autant mémoriser chaque phrase. Utilisez des listes à puces pour les sujets que vous maîtrisez bien, et rédigez des phrases précises lorsque le choix des mots est important.

Lorsque je travaille avec des entreprises en tant que vidéaste à Montréal, je les aide à choisir une approche adaptée à la fois à la vidéo et à leur niveau d'aisance devant la caméra. Voici comment déterminer ce qui vous conviendra le mieux.

1. Utilisez des puces lorsque vous maîtrisez bien le sujet

Si vous répondez régulièrement à une question posée par des clients, vous n’avez probablement pas besoin de mémoriser une réponse spécialement pour la caméra. Ce qu’il vous faut, c’est une structure qui vous empêche de vous égarer.

Imaginons que vous soyez un entrepreneur en rénovation et que vous tourniez une vidéo sur la manière de respecter le budget lors de la rénovation d'une cuisine.

Votre plan pourrait être le suivant :

• Déterminez votre budget avant de choisir les finitions.

• Demandez ce que le devis comprend et ce qu'il n'inclut pas.

• Comprendre en quoi le déplacement de la plomberie ou la modification de l'agencement influe sur l'étendue des travaux.

Ces points vous donnent une ligne directrice tout en vous laissant la possibilité de les expliquer chacun à votre manière.

Vous pourriez commencer par :

« Si vous souhaitez que la rénovation de votre cuisine respecte votre budget, prenez ces trois décisions avant le début des travaux. »

Passez ensuite en revue ces points comme si vous vous adressiez à un propriétaire lors d'un entretien.

Préparez votre message. Prévoyez suffisamment de temps pour pouvoir vous exprimer naturellement.

2. Rédigez un script complet lorsque le choix des mots est important

Certaines vidéos gagnent à ce que l'on maîtrise davantage la langue.

Un script complet peut s'avérer utile lorsque vous avez besoin de :

• Expliquez une offre en précisant ses conditions.

• Veillez à ce qu’une publicité payante ne dure pas trop longtemps.

• Transmettre des informations techniques avec précision.

• Veillez à ce que le message reste cohérent d'un intervenant à l'autre.

Par exemple, une annonce faisant la promotion d'une consultation en rénovation doit expliquer clairement ce dont bénéficie le propriétaire et quelle est la marche à suivre. Improviser risquerait d'omettre un détail important ou de rendre l'offre plus difficile à comprendre.

Mais rédiger un scénario complet ne signifie pas pour autant que vous deviez l'apprendre par cœur.

Vous pouvez enregistrer une ou deux phrases à la fois, utiliser un prompteur ou répéter chaque passage juste avant de le filmer.

Le script détermine le contenu du message. La méthode d'enregistrement vous aide à le transmettre avec aisance.

3. Écrivez comme vous parlez réellement

Parfois, le problème n’est pas que quelqu’un se sente mal à l’aise devant la caméra. C’est plutôt que le texte ne lui ressemble pas du tout.

Comparez ces deux lignes :

« Nous proposons des solutions complètes de rénovation résidentielle adaptées à vos besoins spécifiques en matière de mode de vie. »

« Nous aidons les propriétaires à rénover leur cuisine afin qu'elle soit mieux adaptée à leur quotidien. »

La deuxième est plus facile à prononcer et plus facile à comprendre.

Avant de tourner, lisez votre script à voix haute. Si vous butez régulièrement sur une phrase, simplifiez-la. Si vous n'utiliseriez jamais une expression de ce genre avec un client, remplacez-la.

Utilisez des phrases courtes, des mots simples et n'aborde qu'une seule idée à la fois.

Une bonne méthode pour rédiger un script consiste à vous enregistrer en train de répondre à la question dans un premier temps. Ensuite, peaufinez cette réponse pour la rendre plus concise. Vous obtenez ainsi un texte qui s'appuie sur votre propre voix.

4. Rédigez le début et la suite, puis expliquez la partie centrale

Vous n'êtes pas obligé de choisir entre écrire un scénario pour toute la vidéo et tout improviser.

Pour de nombreuses vidéos d'entreprise, un bon compromis consiste à :

• Rédigez l'introduction : indiquez d'emblée ce que le spectateur va découvrir.

• Présentez les grandes lignes de la partie centrale : aborde deux ou trois points importants avec vos propres mots.

• Rédigez l'étape suivante : expliquez au lecteur ce qu'il doit faire de ces informations.

Dans le cas de la rénovation d'une cuisine, cela pourrait se présenter ainsi :

Introduction : « Avant de comparer les devis de rénovation de cuisine, vérifiez s’ils portent sur les mêmes travaux. »

Points à aborder : expliquer les tolérances relatives aux finitions, les travaux exclus et la manière dont les modifications sont facturées.

Prochaine étape : « Demandez à chaque prestataire de vous expliquer ces détails en détail avant de prendre votre décision en fonction du prix total. »

La prochaine étape ne doit pas forcément être « prendre rendez-vous ». Une vidéo informative peut se terminer par une action qui aide le spectateur à prendre une meilleure décision.

Cette approche permet à la vidéo d'avoir un début et une fin bien définis, tout en conservant un ton conversationnel dans l'explication.

5. Utilisez un téléprompteur si cela facilite le tournage

Un téléprompteur peut s'avérer utile lorsque le fait de devoir se souvenir du texte détourne votre attention de la façon de le présenter.

C'est particulièrement utile pour les explications plus longues, les messages précis ou pour enregistrer plusieurs vidéos préparées à l'avance en une seule session.

Cependant, un téléprompteur ne suffira pas à remédier à un texte difficile à prononcer.

Pour faciliter son utilisation :

• Divisez le script en petites sections.

• Réglez la vitesse d'affichage du texte en fonction de votre rythme d'élocution.

• Prévoyez des moments de pause.

• Entraîne-toi à le lire à voix haute avant de l'enregistrer.

Si vous donnez l'impression de lire à voix haute, essayez d'exprimer la même idée sans regarder le texte. Les mots que vous choisirez naturellement pourraient justement trouver leur place dans le script.

Si vous avez encore du mal à lire, passez à une liste à puces ou demandez à quelqu'un de vous poser des questions depuis le côté de la caméra.

6. Filmez par petites séquences plutôt que de chercher à obtenir une prise parfaite

Vous n'avez pas besoin de réaliser une vidéo de deux minutes parfaite du début à la fin.

Enregistrez l'introduction. Faites une pause. Enregistrez le premier point. Reprenez à partir de là.

Si vous perdez le fil, reprenez la phrase ou la réflexion. Il n'y a généralement pas lieu de recommencer la vidéo depuis le début.

Votre monteur peut souvent illustrer ces sections à l'aide d'images de vos réalisations, de vos produits ou de vos processus. Pour une entreprise de rénovation, cela peut notamment inclure des détails de cuisine, des matériaux ou des plans de l'équipe au travail.

Dans la mesure du possible, terminez une phrase et marquez une brève pause avant de reprendre. Cela laisse davantage de marge à l'éditeur pour effectuer une coupure nette.

L'objectif concret est d'obtenir des extraits clairs et exploitables. Il est rarement nécessaire d'avoir une interprétation parfaite et sans coupure.

7. S'adresser à un seul client

« Sois naturel » : voilà un conseil bien vague quand quelqu’un te braque un appareil photo dessus.

Un conseil plus utile consiste à répondre comme vous le feriez si un client vous posait cette question.

Pensez à une conversation récente. Qu'est-ce qui les préoccupait ? Qu'est-ce qu'ils ont mal compris ? Comment leur avez-vous expliqué ?

Vous pouvez également demander à la personne derrière la caméra de poser une question précise :

« Que doit vérifier un propriétaire avant d'accepter le devis de rénovation de cuisine le moins cher ? »

C'est plus facile d'y répondre que :

« Parlez-nous de votre entreprise. »

Pour une vidéo autonome, veillez à fournir suffisamment de contexte dans votre réponse afin que la question puisse être supprimée lors du montage. Commencez par « Avant d’accepter le devis le moins cher… » plutôt que par « La première chose à faire est… ».

Inutile de feindre l'enthousiasme ou d'adopter le ton d'un animateur. Essayez plutôt d'utiliser le ton que vous employez lorsque vous aidez un client à comprendre quelque chose d'important.

Le message est plus important que la mémorisation

Même un scénario parfaitement interprété peut laisser les spectateurs se demander pourquoi ils devraient s'y intéresser.

Avant de tourner, assurez-vous que la vidéo réponde à une question pertinente, apporte des explications utiles et ait un objectif clair.

Vous n’avez pas besoin de retenir chaque mot. Ce qu’il faut, c’est savoir ce que vous voulez que le spectateur comprenne.

Une fois que vous avez décidé comment transmettre votre message, l’étape suivante consiste à vous préparer au tournage. Notre guide sur comment se préparer au tournage d’une vidéo destinée aux réseaux sociaux vous explique en détail ce qu’il faut organiser à l’avance afin que vous puissiez arriver bien préparé et tirer le meilleur parti de votre temps de tournage.